Cómo realizar una auditoría SEO de tu sitio web

Realizar una auditoría SEO de tu sitio web es fundamental para identificar áreas de mejora y optimizar tu presencia en internet. Si eres una empresa o un principiante en el mundo del Marketing Digital, este proceso te permitirá descubrir problemas técnicos, de contenido o de estructura que podrían estar afectando tu posicionamiento en los motores de búsqueda. En el artículo de hoy, te cuento paso a paso cómo realizar una auditoría SEO efectiva de tu sitio web. ¡Prepara café que empezamos!

Artículos sugeridos:

• Cómo encontrar las mejores palabras clave para mi sitio web
• Cómo utilizar las palabras clave en tu contenido web
• Cómo optimizar el contenido para los motores de búsqueda
• La importancia de la investigación de palabras clave para optimizar tu sitio web

🔵¿Qué es una auditoría SEO?

Antes de aprender a cómo realizar una auditoría SEO de tu sitio web, tenemos que hacernos la siguiente pregunta: ¿Qué es una auditoría SEO? Una auditoría SEO es el análisis exhaustivo de un sitio web con el objetivo de mejorar su rendimiento en los motores de búsqueda. Identifica aspectos técnicos, de contenido y de experiencia de usuario que podrían estar afectando el posicionamiento de tu sitio.

Una auditoría SEO generalmente cubre varios aspectos clave, como:

• Indexación y rastreo
• Experiencia de usuario (UX)
• Estructura y arquitectura del sitio web
• Análisis de la competencia
• Investigación de palabras clave
• SEO on-page
• Perfil de backlinks

En esencia, es un análisis completo de la salud SEO de un sitio web, que permite identificar áreas de mejora y oportunidades de optimización.

🟠¿Por qué es importante realizar una auditoría SEO?

• Mejora el rendimiento del sitio web: Identificar y solucionar problemas técnicos hará que tu sitio cargue más rápido y sea más eficiente.
• Aumenta la visibilidad en los motores de búsqueda: Al optimizar aspectos como el contenido y las palabras clave, puedes mejorar tu ranking.
• Mejora la experiencia del usuario: Un sitio bien estructurado y optimizado atrae y retiene más visitantes.

🔵Tipos de auditorías SEO

Para que una auditoría SEO sea realmente completa y eficaz, es importante tener en cuenta los distintos enfoques que se pueden aplicar según los objetivos de la revisión. Aquí te presento los diferentes tipos de auditorías SEO que puedes realizar para abordar cada aspecto del posicionamiento de tu sitio web:

🟠SEO técnico

Este tipo de auditoría se centra en los aspectos técnicos que afectan al rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Es fundamental para asegurar que los motores de búsqueda pueden rastrear e indexar correctamente tu contenido. Algunos aspectos clave de una auditoría técnica incluyen:

• Velocidad de carga: Evalúa qué tan rápido se cargan tus páginas. Google valora positivamente los sitios que cargan rápidamente.
• Indexabilidad: Verifica si todas las páginas importantes de tu sitio están siendo correctamente indexadas por los motores de búsqueda.
• Arquitectura de sitio: Asegúrate de que la estructura de tu sitio es clara y que los motores de búsqueda pueden acceder fácilmente a todas las secciones importantes.
• Optimización móvil: Verifica que tu sitio esté completamente optimizado para dispositivos móviles, ya que Google da preferencia a las versiones móviles.

🟠Auditoría de contenido

El contenido es uno de los factores más importantes para el SEO. Una auditoría de contenido revisa la calidad, relevancia y optimización de los textos en tu sitio web. Los aspectos a evaluar incluyen:

• Optimización de palabras clave: Analiza si cada página está correctamente optimizada para palabras clave relevantes, asegurando una densidad adecuada y uso de palabras clave secundarias.
• Contenido duplicado: Revisa si hay contenido duplicado que pueda penalizar tu SEO.
• Estructura de encabezados (H1, H2, H3): Verifica que el contenido esté bien estructurado para facilitar la lectura tanto a usuarios como a motores de búsqueda.
• Actualización del contenido: Revisa si el contenido es relevante y actualizado para el público objetivo.

🟠Enlaces

Los enlaces son fundamentales en cualquier estrategia SEO. Una auditoría de enlaces analiza tanto los enlaces internos como los externos para mejorar la autoridad y relevancia del sitio:

• Enlaces internos: Evalúa si el enlazado interno está bien distribuido para guiar a los usuarios y motores de búsqueda a las páginas más importantes de tu sitio.
• Backlinks: Revisa los enlaces externos que apuntan a tu sitio, asegurando que sean de alta calidad y provengan de fuentes confiables. Los backlinks de baja calidad pueden perjudicar tu posicionamiento.
• Análisis de anchor text: Revisa que los textos de anclaje utilizados sean naturales y optimizados para las palabras clave relevantes.

🟠Experiencia de usuario (UX)

La experiencia de usuario (UX) es cada vez más importante para el SEO, ya que afecta al tiempo de permanencia en el sitio, la tasa de rebote y la satisfacción general del usuario. Algunos elementos clave que se analizan en una auditoría UX incluyen:

• Navegabilidad: Verifica que el sitio sea fácil de navegar y que los usuarios puedan encontrar lo que buscan sin problemas.
• Tiempo de permanencia: Un buen diseño y contenido interesante mantendrán a los usuarios más tiempo en tu sitio, lo que mejora tu posicionamiento.
• Diseño responsive: Asegúrate de que el diseño sea igual de funcional en dispositivos móviles y de escritorio.

🟠SEO local

Este tipo de auditoría es crucial si tu negocio tiene una ubicación física y depende de atraer clientes locales. La auditoría de SEO local analiza:

• Optimización de Google My Business: Revisa si tu perfil de Google My Business está actualizado y correctamente optimizado.
• Presencia en directorios locales: Verifica que tu negocio esté listado en directorios locales y que la información esté actualizada y consistente.
• Citas locales (NAP): Asegúrate de que tu nombre, dirección y número de teléfono sean consistentes en todas las plataformas.

🟠Auditoría de SEO internacional

Para las empresas que operan en varios países o idiomas, una auditoría de SEO internacional es clave. Este tipo de auditoría se enfoca en:

• Optimización multilingüe: Verifica que tu sitio esté correctamente optimizado para diferentes idiomas y regiones.
• Uso de etiquetas hreflang: Asegúrate de que las etiquetas hreflang estén implementadas para indicar a los motores de búsqueda qué versión de la página mostrar según el idioma y la ubicación.
• Enlaces locales e internacionales: Revisa los backlinks de diferentes países para asegurar que estás ganando relevancia a nivel global.

🔵¿Cómo realizar una auditoría SEO de tu web? Pasos a seguir

🟠Paso 1: Analiza el rendimiento técnico del sitio

El primer paso de cualquier auditoría SEO es evaluar la parte técnica del sitio. Aquí te dejo algunos factores clave:

• Velocidad de carga: La velocidad es crucial para la experiencia del usuario y el SEO. Utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights para identificar mejoras.
• Responsive: Asegúrate de que tu sitio sea totalmente optimizado para dispositivos móviles.
• Errores 404 y enlaces rotos: Localiza y corrige los enlaces rotos que afectan la navegación y el SEO.

🟠Paso 2: Revisión de la estructura del sitio

Una buena estructura de sitio ayuda a que los motores de búsqueda indexen correctamente tu contenido.

• Estructura de URLs: Verifica que las URLs sean amigables y contengan palabras clave relevantes.
• Jerarquía de contenido: Utiliza correctamente los encabezados (H1, H2, H3) para organizar la información.
• Mapa del sitio (sitemap.xml): Asegúrate de que los motores de búsqueda puedan acceder a todas las páginas importantes mediante un sitemap.xml.

🟠Paso 3: Análisis del contenido

El contenido de calidad es uno de los pilares del SEO. Revisa estos elementos:

• Optimización de palabras clave: Cada página debe estar optimizada para una palabra clave específica, utilizando también palabras clave secundarias relacionadas.
• Contenido duplicado: Elimina o corrige contenido duplicado que puede dañar tu SEO.
• Metadatos: Verifica que todas las páginas tengan un title y meta description optimizados.

🟠Paso 4: Analiza los enlaces internos y externos

Los enlaces internos y externos son vitales para el SEO:

• Enlaces internos: Asegúrate de que las páginas clave de tu sitio estén bien enlazadas internamente.
• Enlaces externos (backlinks): Verifica los backlinks que apuntan a tu sitio. Cuanto más relevantes y de calidad sean, mejor será tu posicionamiento.

🟠Paso 5: Revisión de la experiencia del usuario (UX)

Un sitio que ofrezca una excelente experiencia de usuario no solo retendrá a los visitantes, sino que también será favorecido por Google.

• Tiempo de permanencia: Si los usuarios abandonan tu página rápidamente, Google lo interpretará como contenido irrelevante.
• Interactividad: Asegúrate de que el sitio sea fácil de navegar y que el contenido esté bien organizado.

🟠Paso 6: Crawling e indexación

El crawling y la indexación son dos procesos fundamentales para el SEO. El crawling es cuando los motores de búsqueda, como Google, envían bots (conocidos como «crawlers» o «arañas») para rastrear las páginas de tu sitio web. La indexación ocurre después, cuando esas páginas rastreadas son añadidas al índice de Google, lo que significa que pueden aparecer en los resultados de búsqueda.

👉Cómo optimizar el crawling e indexación

• Revisa la capacidad de rastreo de tu sitio: Asegúrate de que los motores de búsqueda pueden rastrear todas las páginas importantes de tu sitio. Puedes usar herramientas como Google Search Console para ver si Google está encontrando y rastreando todas tus páginas.
• Evita páginas bloqueadas: Asegúrate de que no tienes páginas importantes bloqueadas por error en el archivo robots.txt o mediante etiquetas meta robots. Si bloqueas páginas importantes, los motores de búsqueda no podrán rastrearlas ni indexarlas.

🟠Paso 7: Velocidad del sitio

La velocidad del sitio web es uno de los factores más importantes tanto para el SEO como para la experiencia del usuario. Google prioriza sitios que cargan rápidamente porque una página lenta no solo afecta el SEO, sino que también perjudica la retención de usuarios y aumenta la tasa de rebote. Mejorar la velocidad del sitio puede tener un impacto directo en el posicionamiento y en la satisfacción del visitante.

👉Herramientas para medir la velocidad del sitio

• Google PageSpeed Insights: Esta herramienta no solo mide la velocidad, sino que también ofrece sugerencias para mejorarla tanto en dispositivos móviles como en escritorio.
• GTmetrix: Proporciona un análisis detallado de los elementos que afectan la velocidad de tu sitio y sugiere mejoras concretas.

🟠Paso 8: Core Web Vitals

Los Core Web Vitals son un conjunto de métricas introducidas por Google para medir la experiencia del usuario en términos de carga, interactividad y estabilidad visual. Estas métricas se han convertido en un factor clave de ranking en Google, por lo que optimizarlas es esencial para cualquier auditoría SEO.

👉Las tres métricas clave de Core Web Vitals

1. Largest Contentful Paint (LCP): Mide el tiempo que tarda en cargarse el contenido más grande visible en la pantalla, como imágenes o bloques de texto.
   • Objetivo: Menos de 2.5 segundos.
   • Cómo mejorarlo: Optimiza imágenes, implementa lazy loading (carga diferida) y mejora el rendimiento del servidor.
2. First Input Delay (FID): Mide el tiempo que tarda una página en volverse interactiva, es decir, la rapidez con la que responde a la primera acción del usuario (como hacer clic en un botón).
   • Objetivo: Menos de 100 milisegundos.
   • Cómo mejorarlo: Reduce la ejecución de scripts de terceros y prioriza la carga de recursos esenciales.
3. Cumulative Layout Shift (CLS): Mide la estabilidad visual de la página, es decir, si los elementos de la página cambian de lugar mientras se carga.
   • Objetivo: Menos de 0.1.
   • Cómo mejorarlo: Reserva espacio para imágenes y anuncios, y asegúrate de que las fuentes y otros elementos visuales no causen saltos en el diseño.

👉Cómo optimizar los Core Web Vitals

1. Mejora la carga del contenido más importante (LCP):
   • Prioriza el preload de los recursos más grandes (como imágenes de fondo o videos).
   • Evita bloqueos de renderizado causados por CSS y JavaScript innecesarios.
2. Minimiza el tiempo de interacción (FID):
   • Deshazte de scripts pesados que puedan ralentizar la respuesta del sitio.
   • Utiliza técnicas como la fragmentación del JavaScript para que el sitio pueda responder antes mientras sigue cargando recursos secundarios.
3. Asegura la estabilidad visual (CLS):
   • Siempre define dimensiones fijas para las imágenes y elementos multimedia.
   • Evita que los anuncios y otros contenidos carguen de forma asincrónica y causen cambios en el layout.

👉Herramientas para medir Core Web Vitals

• Google Search Console: Ofrece un reporte dedicado a los Core Web Vitals, identificando problemas específicos en las métricas de tu sitio.
• Google PageSpeed Insights: Proporciona datos detallados sobre las métricas LCP, FID y CLS, y ofrece sugerencias para mejorarlas.
• Lighthouse: Una herramienta de auditoría disponible en Chrome DevTools que incluye un análisis de los Core Web Vitals junto con recomendaciones de optimización.

🟠Paso 9: Revisa tu tráfico orgánico

El tráfico orgánico es una de las métricas más importantes en SEO, ya que refleja la cantidad de visitantes que llegan a tu sitio desde los motores de búsqueda sin necesidad de pagar por anuncios. Revisar y analizar este tráfico es crucial para entender el impacto de tus esfuerzos SEO y determinar si las palabras clave que estás posicionando están generando visitas.

👉Herramientas para revisar el tráfico orgánico

1. Google Analytics: Esta es la herramienta principal para revisar tu tráfico orgánico. Puedes acceder al informe de «Adquisición» > «Todo el Tráfico» > «Canales» y luego filtrar por tráfico orgánico para ver cuántas visitas provienen de los motores de búsqueda.
2. Google Search Console: Proporciona datos detallados sobre qué palabras clave están generando tráfico a tu sitio, las impresiones que tienen tus páginas en los resultados de búsqueda y la posición media de tus keywords. Este informe te ayudará a entender qué términos de búsqueda están funcionando mejor.
3. Herramientas de terceros: Plataformas como SEMrush, Ahrefs o Moz ofrecen análisis profundos del tráfico orgánico, permitiéndote comparar tu rendimiento con el de tus competidores.

👉Qué revisar en tu análisis de tráfico orgánico

1. Tendencias de crecimiento: ¿Está aumentando tu tráfico orgánico? Evalúa si tu tráfico ha crecido en el último trimestre o año, lo cual te permitirá ver el impacto de tus esfuerzos SEO.
2. Páginas de destino: ¿Qué páginas están generando más tráfico? Este análisis te ayudará a determinar si tus páginas más importantes (páginas de producto, servicios o blog) están posicionadas de manera efectiva.
3. Palabras clave que generan tráfico: ¿Qué palabras clave están atrayendo visitantes? Revisa si estás posicionando términos relevantes y si estas keywords tienen un volumen de búsqueda significativo.
4. Tasa de conversión de tráfico orgánico: No se trata solo de cuántas visitas recibes, sino también de cómo convierten. Revisa si el tráfico orgánico genera ventas, leads o cualquier otra métrica de conversión importante para tu negocio.

🟠Paso 10: Usa el operador Site: en Google

El operador site: es una forma rápida de comprobar cuántas de las páginas de tu sitio web están indexadas por Google. Para usarlo, simplemente ingresa site: seguido del nombre de tu dominio, tal como puedes ver en la imagen de a continuación. Los resultados mostrarán todas las páginas de tu sitio que han sido indexadas.

👉Ventajas de utilizar el operador site:

• Verifica la cantidad de páginas indexadas: Con este comando, puedes ver cuántas de tus páginas están en el índice de Google. Si ves menos páginas de las esperadas, puede haber problemas de rastreo o indexación que necesiten ser solucionados.
• Detecta problemas de contenido duplicado: Si aparecen múltiples versiones de la misma página, podrías tener un problema de contenido duplicado que debas abordar.

🟠Paso 11: Verificar el archivo robots.txt

El archivo robots.txt es una herramienta que le dice a los motores de búsqueda qué partes de tu sitio deben o no deben rastrear. Es fundamental revisarlo para asegurarte de que no estás bloqueando secciones importantes del sitio que deben ser indexadas.

👉¿Cómo verificar y optimizar el archivo robots.txt?

• Accede al archivo robots.txt: Puedes encontrarlo ingresando tudominio.com/robots.txt. Asegúrate de que está correctamente configurado para permitir el rastreo de las páginas esenciales.
• Evita bloquear páginas críticas: Aunque puede ser útil bloquear secciones como carpetas de administración (ej. /wp-admin/), asegúrate de que no estás bloqueando el acceso a contenido que debería ser indexado.

🟠Paso 12: Configura el Sitemap

El sitemap es un archivo que proporciona a los motores de búsqueda una lista de todas las URLs de tu sitio que deseas que rastreen e indexen. Es una de las formas más efectivas de ayudar a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu sitio.

👉Cómo optimizar tu Sitemap

• Genera un Sitemap XML: Herramientas como Yoast SEO o Rank Math en WordPress generan automáticamente un Sitemap XML. Este archivo debe incluir todas las páginas importantes de tu sitio, pero excluir aquellas que no deben ser indexadas.
• Envía el Sitemap a Google: Usa Google Search Console para enviar tu Sitemap y asegurarte de que Google lo esté utilizando correctamente para rastrear tu sitio.

🟠Paso 13: Verifica que solo una versión de tu web es navegable

Uno de los errores más comunes en SEO es permitir que varias versiones de tu sitio web sean accesibles, como la versión con «www» y sin «www», o la versión con «http» y «https». Esto genera duplicidad de contenido y puede confundir a los motores de búsqueda.

👉¿Cómo asegurarte de que solo una versión es navegable?

Verifica la configuración de canonicalización: Implementa etiquetas rel=»canonical» en las páginas de tu sitio para indicar a Google cuál es la versión oficial de cada página, evitando problemas de contenido duplicado.

Implementa redirecciones 301: Asegúrate de que todas las versiones de tu sitio redirijan a una única versión, preferiblemente con https://. Por ejemplo, si un usuario ingresa a http://tudominio.com, debe ser redirigido automáticamente a https://www.tudominio.com.

🔵Herramientas útiles para una auditoría SEO

Existen varias herramientas que pueden facilitar el proceso de auditoría SEO, ayudándote a identificar problemas y oportunidades de mejora en tu sitio web. A continuación, te presento algunas de las más destacadas:

• Google Search Console: Google Search Console es una herramienta gratuita e indispensable para monitorear la salud SEO de tu sitio web. Proporciona información clave sobre el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google, detectando problemas como páginas no indexadas, errores de rastreo, o problemas de usabilidad en dispositivos móviles. Además, ofrece datos sobre las consultas de búsqueda que llevan a los usuarios a tu sitio, lo que te permite optimizar tus páginas para mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda.
• Ahrefs: Ahrefs es una herramienta de pago, pero extremadamente potente para llevar a cabo auditorías SEO, especialmente en lo que respecta al análisis de backlinks. Con Ahrefs, puedes realizar un seguimiento exhaustivo del perfil de enlaces de tu sitio web, identificar enlaces rotos, analizar el rendimiento de palabras clave, y descubrir oportunidades de link building. Además, su capacidad para comparar tu sitio con los de la competencia te da una ventaja estratégica para optimizar tu contenido y mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
• Screaming Frog: Screaming Frog es una de las herramientas más populares para realizar auditorías técnicas SEO. Con su versión gratuita, puedes rastrear hasta 500 URLs y detectar problemas como errores 404, redireccionamientos incorrectos, títulos duplicados, y problemas de meta descripciones. La versión de pago permite auditorías más profundas, incluyendo el análisis de sitios más grandes, la integración con Google Analytics y Google Search Console, así como la posibilidad de extraer datos personalizados para evaluar aún más el rendimiento técnico de tu sitio.

Estas herramientas no solo te ahorrarán tiempo, sino que también te proporcionarán información valiosa para optimizar tu sitio web, mejorar su rendimiento en Google, y garantizar una experiencia de usuario de calidad.

🔵Errores comunes al realizar una auditoría SEO

1. No actualizar el contenido regularmente: El contenido desactualizado puede perder relevancia para los motores de búsqueda.
2. Ignorar la experiencia móvil: Si tu sitio no está optimizado para dispositivos móviles, perderás visitantes y ranking.
3. No analizar los backlinks: Los enlaces externos de mala calidad pueden perjudicar tu posicionamiento.

🟠Cómo evitar estos errores

👉Mantén un calendario de actualización de contenido

Actualizar tu contenido de forma regular no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también envía señales positivas a los motores de búsqueda. Un calendario editorial te ayudará a mantener tu sitio actualizado con contenido relevante y optimizado, evitando problemas como el contenido desactualizado o duplicado, que puede afectar negativamente tu clasificación.

👉Realiza pruebas regulares de responsividad

La compatibilidad móvil es esencial para el SEO, ya que Google prioriza los sitios web optimizados para dispositivos móviles. Realizar pruebas periódicas de responsividad garantiza que tu sitio ofrezca una experiencia de usuario fluida en todo tipo de dispositivos. Herramientas como Google Mobile-Friendly Test pueden ayudarte a identificar problemas relacionados con la usabilidad móvil.

👉Monitorea periódicamente la calidad de tus backlinks

Los backlinks son uno de los factores más importantes en el SEO, pero no todos los enlaces son beneficiosos. Un perfil de enlaces tóxicos o irrelevantes puede dañar tu clasificación. Utiliza herramientas como Ahrefs o Google Search Console para monitorear de manera continua la calidad de tus backlinks, y desautoriza aquellos que puedan perjudicar tu sitio.

🔵Conclusión sobre cómo realizar una auditoría SEO de tu sitio web

Realizar una auditoría SEO es una tarea esencial para mejorar el posicionamiento de tu sitio web. Al identificar y corregir los problemas técnicos, optimizar el contenido y mejorar la estructura del sitio, aumentarás tus posibilidades de atraer más tráfico orgánico y de calidad. ¡No esperes más para empezar a auditar tu sitio web!