¿Qué es una palabra clave?

➡️¿Qué es una Palabra clave o keyword?

Una palabra clave o keyword es un término o conjunto de términos que los usuarios escriben en los motores de búsqueda para encontrar información en internet. Estas palabras clave son esenciales para el SEO (Search Engine Optimization) porque ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de una página web y a mostrarla en los resultados de búsqueda.

Ejemplo: Si alguien quiere comprar zapatos deportivos, podría escribir «comprar zapatos deportivos» en Google. En este caso, «comprar zapatos deportivos» es la palabra clave.

Importancia en el SEO

Las palabras clave son fundamentales en el marketing digital porque determinan qué términos y frases pueden dirigir tráfico orgánico a tu sitio web (qué es el diseño web y para qué sirve). Elegir las palabras clave correctas te ayuda a atraer a los visitantes adecuados y mejorar la visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda.

➡️Tipos de palabras clave

Palabras clave cortas (short-tail keywords)

Las palabras clave cortas son términos de búsqueda que generalmente tienen una o dos palabras. Son amplias y suelen tener un alto volumen de búsquedas, pero también una gran competencia.

Ejemplo: «zapatos»

Características:

• Alta competencia.
• Alta demanda.
• Generalmente, tienen una baja tasa de conversión porque son muy genéricas.

Palabras clave de cola larga (long-tail keywords)

Las palabras clave largas son frases más específicas que generalmente tienen tres o más palabras. Aunque tienen un menor volumen de búsqueda, suelen atraer a un público más segmentado y con menor competencia.

Ejemplo: «comprar zapatos deportivos para correr»

Características:

• Baja competencia.
• Baja demanda comparada con las short-tail keywords.
• Alta tasa de conversión porque son más específicas y reflejan una intención de búsqueda más clara.

Palabras clave de cola media (mid-tail keywords)

Las palabras clave de cola media se sitúan entre las short-tail y las long-tail. Tienen una longitud moderada y un nivel intermedio de volumen de búsqueda y competencia.

Ejemplo: «zapatos deportivos para mujeres»

Características:

• Competencia y demanda intermedias.
• Balance entre tráfico y especificidad.

➡️Investigación de palabras clave

➤ Herramientas para la investigación de palabras clave

Para encontrar las mejores palabras clave, puedes utilizar diversas herramientas que te ayudarán a identificar términos relevantes y analizar su potencial:

• Google Keyword Planner: Gratis y muy útil para obtener datos de búsqueda.
• Ahrefs: Excelente para análisis de competencia y backlinks.
• SEMrush: Ideal para una investigación profunda de palabras clave y análisis de SEO.
• Ubersuggest: Herramienta gratuita con datos útiles sobre volumen de búsqueda y competencia.
• Moz Keyword Explorer: Otra opción popular para análisis de palabras clave.

*NOTA: Todas las herramientas tienen una versión gratuita muy limitada, yo uso la versión de pago de Ubersuggest. Para los principiantes, con estas herramientas en su versión gratuita tenéis más que de sobra. Yo recomiendo el planificador de palabras clave de Google.

➤ Proceso de investigación

1. Brainstorming: Piensa en términos que describan tu negocio, productos o servicios. Considera sinónimos y términos relacionados.
2. Uso de Herramientas: Introduce esos términos en herramientas de investigación de palabras clave para encontrar variaciones y obtener datos de búsqueda.
3. Análisis de Competencia: Observa qué palabras clave están utilizando tus competidores. Esto puede darte ideas de términos que quizás no habías considerado.
4. Selección: Elige palabras clave relevantes con buen volumen de búsqueda y competencia manejable. Considera también la intención de búsqueda detrás de cada palabra clave.

➡️Selección de palabras clave

➤ Relevancia y volumen de búsqueda

Elige palabras clave que sean relevantes para tu contenido y que tengan un volumen de búsqueda suficiente para atraer tráfico. No siempre es mejor elegir las palabras clave con el mayor volumen de búsqueda, ya que pueden ser muy competitivas. Busca un equilibrio entre relevancia y volumen de búsqueda.

➤ Competencia

Considera la competencia de cada palabra clave. Herramientas como Ahrefs y SEMrush te pueden mostrar cuántos sitios web están compitiendo por las mismas palabras clave y cuán difícil será posicionarse para ellas. Opta por palabras clave con menor competencia para tener una mejor oportunidad de rankear en los motores de búsqueda.

➡️Uso de palabras clave en el contenido

➤ Estrategia de uso

Integra las palabras clave de manera natural en tu contenido. Evita el keyword stuffing, que es la práctica de usar demasiadas palabras clave de manera poco natural y puede ser penalizada por los motores de búsqueda.

➤ Optimización On-Page

Utiliza las palabras clave en:

• Títulos (H1): Asegúrate de que la palabra clave principal esté en el título principal de tu página.
• Meta descripciones: Incluye la palabra clave en la meta descripción para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.
• Encabezados (H2, H3): Distribuye las palabras clave en los subtítulos para estructurar mejor tu contenido.
• Texto principal: Usa las palabras clave en el cuerpo del texto de manera natural.
• URL: Asegúrate de que la palabra clave esté presente en la URL.
• Imágenes: Usa las palabras clave en los atributos alt y los nombres de archivo de las imágenes.

*NOTA: No uses siempre la misma keyword, es decir, usa la misma intención de búsqueda, pero utiliza la keyword principal y sinónimos, palabras del mismo campo semántico.

➡️Palabras clave en la estrategia de contenidos

➤ Creación de contenidos basados en palabras clave

Crea contenido que responda a las preguntas y necesidades de los usuarios en torno a tus palabras clave. Esto no solo mejora tu SEO, sino que también aporta valor a tus visitantes.

Ejemplo: Si tu palabra clave es «mejores zapatos para correr», puedes crear un artículo titulado «Los 10 Mejores Zapatos para Correr en 2024».

➤ Calendario de contenidos

Planifica un calendario de contenidos basado en palabras clave. Esto te ayudará a mantener un flujo constante de contenido relevante y optimizado para SEO.

➡️Monitoreo y ajustes

➤ Herramientas de seguimiento

Utiliza herramientas como Google Analytics y Google Search Console para monitorear el rendimiento de tus palabras clave y ver cómo se comporta tu sitio en los resultados de búsqueda.

• Google Analytics: Te muestra el tráfico que llega a tu sitio web y cómo los usuarios interactúan con tu contenido.
• Google Search Console: Te proporciona información sobre el rendimiento de tu sitio en la búsqueda de Google, incluyendo qué palabras clave están generando impresiones y clics.

➤ Ajustes y optimización continua

Revisa y ajusta tu estrategia de palabras clave regularmente. La investigación y la optimización de palabras clave son procesos continuos que te ayudarán a mantener y mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

• Análisis regular: Revisa tus palabras clave cada pocos meses para asegurarte de que sigan siendo relevantes y efectivas.
• Ajustes basados en datos: Utiliza los datos de tus herramientas de seguimiento para hacer ajustes informados en tu estrategia.

➡️Conclusión: Qué es una keyword

➤ Resumen de los puntos clave

En este artículo hemos visto:

• Qué es una palabra clave y su importancia en el SEO.
• Diferentes tipos de palabras clave: short-tail, long-tail y mid-tail.
• Cómo realizar una investigación de palabras clave y seleccionar las más adecuadas.
• Estrategias para el uso de palabras clave en el contenido.
• La importancia de las palabras clave en la estrategia de contenidos.
• Cómo monitorear y ajustar tu estrategia de palabras clave.

Importancia de una estrategia de palabras clave bien definida

Tener una estrategia de palabras clave bien definida es crucial para el éxito en el marketing digital. Te ayuda a atraer el tráfico adecuado, mejorar la visibilidad de tu sitio y, además, alcanzar tus objetivos de negocio.

➡️FAQs sobre ¿qué es una palabra clave?

1. ¿Qué es una palabra clave en SEO?

Una palabra clave en SEO es un término o conjunto de términos que los usuarios escriben en los motores de búsqueda para encontrar información en internet. Son cruciales para optimizar tu contenido y mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda.

2. ¿Cuál es la diferencia entre short-tail y long-tail keywords?

Las short-tail keywords son términos cortos y amplios que tienen un alto volumen de búsqueda y competencia. Las long-tail keywords son frases más largas y específicas que tienen un menor volumen de búsqueda pero atraen a un público más segmentado y con menor competencia.

3. ¿Cómo encuentro las mejores palabras clave para mi sitio web?

Puedes encontrar las mejores palabras clave utilizando herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest y Moz Keyword Explorer. Estas herramientas te ayudarán a identificar términos relevantes, analizar su volumen de búsqueda y competencia.

4. ¿Por qué es importante evitar el keyword stuffing?

El keyword stuffing es la práctica de usar demasiadas palabras clave en tu contenido de manera poco natural. Esto puede ser penalizado por los motores de búsqueda, ya que se considera una técnica de spam que afecta negativamente la experiencia del usuario.

5. ¿Con qué frecuencia debo revisar y ajustar mis palabras clave?

Debes revisar y ajustar tus palabras clave regularmente, al menos cada pocos meses. Esto te permitirá mantenerte actualizado con las tendencias de búsqueda y asegurarte de que tus palabras clave sigan siendo efectivas.